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发布日期:2012-05-10 09:35来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

“这瓶口怎么那么大?”近日在杭州一家商场一楼,王小姐拿着一瓶名牌爽肤水问销售小姐。在她的印象里,以前的爽肤水大多是小瓶口,且有内塞的;但现在,她连续看了好多个化妆品专柜,都发现爽肤水的瓶口大了,有的是过去的两倍大,很多都是没有内塞的。“这样很容易倒出很多来。”她说。

  发生在爽肤水瓶口上的事情并非消费者有感觉。一位曾做过多年化妆品商场经理的女士说,有一次一家法国名牌化妆品号称推出新品,结果只是换了包装,而最大的改变就是瓶口大了。

  爽肤水大开口让人想起一个经典的营销案例。有一牙膏生产厂家曾把自己生产的牙膏管口开得比别的同类产品大,结果带来了很好的效益,因为这样的包装不但方便挤,而且挤出的牙膏粗了,同容量的牙膏就比往常用得快了。而爽肤水瓶口开大,一瓶爽肤水也会用得快起来。有业人士说,这是包装的诱导作用。而这种功能在眼下的化妆品中还有很多。有一位消费者在采访中告诉我们,她曾买过一瓶法国名牌的精华液,不透明的包装,掂起来很重,她用的时候便不禁大方了些,有一天她发现挤不出来了,原来用完了,但瓶子还是很重——重在包装。

  曾有一位诺奖获得者举例说,有两杯冰淇淋,一杯用大杯装,但只有8分满,另一杯是小杯装,装得高出杯面,尽管量并没有前面那杯多,但通常情况下,人们还是选择小杯。这其实只是人的感觉在起作用。无论是爽肤水、精华液还是牙膏,都巧妙地运用了人们的这种感觉。

 

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