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发布日期:2013-01-11 15:32来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

“打折”、“买即送”、“双倍积分”......走进任何一家化妆品专卖店、专营店、或者仅仅是化妆品品牌专柜,总会有那么几种产品促销活动让你心动,然而,抛开这些明显的终端促销活动,在没有任何促销活动和导购的销售言辞时,促使消费者购买货架上某个产品的元素是什么呢?无疑是产品的终端自销力。

终端自销力,顾名思义即产品自身的销售力,而影响化妆品的终端自销力因素很复杂,品牌自身的知名度和美誉度、产品在化妆品店陈列的位置、陈列的方式、化妆品包装形象。化妆品的主要诉求等等,这些都是影响化妆皮终端自销力的因素,而在消费者进入化妆品终端区,最直观的终端自销力无疑是产品包装,而最关键的则是产品功能诉求是否与消费者需求相一致,因此,在这两方面做得好的化妆品,其终端营销也是成功一半了。

视觉冲击 直击消费者心理

化妆品行业的消费者女性居多,而女性往往是最感性的消费者,通常因为一个好看的图案或者是标志,都能将她打动。成功的包装设计不但能迅速的抓住消费者的眼球,而且能让人感知到包装内的产品,包括品质、档次、造型品味等,产生立即购买的冲动。特别是很多中小化妆品企业,没有足够的广告支持做宣传的前提下。如果能在包装上下点功夫,从产品的包装着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环。 (责任编辑:hb)



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