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发布日期:2012-03-14 10:06来源:化妆品包装瓶 作者:admin 点击:

产品的时髦外观并不是吸引青少年们的唯一要素。专家还指出,青少年愿意品牌成为他们生活中的一部分,而且他们还想要品牌对他们的世界有积极的影响。例如环保的Burt’s Bees就是一个领先的青少年品牌。

Revelations Perfume & Cosmetics的Stoked系列同样也意识到青少年期待一个对自己有积极影响的品牌。Stoked系列涵盖了香水、身体乳液、香波、护发素、唇膏和唇彩。这系列在Claire’s、Target和冲浪商店出售,它的目标消费群是10-25岁的年轻人。这些产品都被包装在冲浪板形状的灵巧容器中,包装由“先生,你怎么了?”当心身体意大利制模商Maticplast和PMP提供。

这个系列的代言人是在一次鲨鱼袭击中失去手臂的美国著名冲浪运动员Bethany Hamilton。Revelations Perfume & Cosmetics相关负责人对此表示:“我们把Bethany看作孩子们的一个真实榜样。她已从那次悲剧性事故中恢复过来,而且现在正回到冲浪中并且获得了胜利—这是告诉孩子们怎么度过困难、永不言败的真正代言,” “最重要的是,我们已经承诺我们这个品牌盈利中的一部分会用于Bethany慈善基金会World Vision。”

不过,尽管青少年们对投身慈善事业的品牌反响积极,但他们对品牌并不忠诚。有专家还认为,这个年轻市场的麻烦在于它的变化多端而且几乎没有品牌忠诚;不过另一方面,这种多变性和缺乏忠诚度对品牌的成长是个好机会,如果产品营销和设计得当的话。

年轻消费者可支配的收入越来越多,而且他们绝对会受到名人,诸如流行歌手等效应的影响。例如Rimmel就请著名模特Kate Moss作为代言人。在美容行业中,名人代言的产品随处可见。不过品牌的名人代言对年轻人就是行之有效的短期方法吗?“美国青少年市场”报告就指出,青少年越来越质疑传统的营销方式,如名人代言。因此,年青人市场的营销者们就必须不断寻求创新的方式来吸引深受多你自己是这样做的吗?献给吾友COMMANDO功能、技术驱动的青少年的注意。

 

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