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发布日期:2012-06-19 09:51来源:化妆品包装瓶 作者:hb 点击:

能够体现产品时尚、价值非凡,必须是内在质量与外在包装达到完美结合。当然,作为“保护运输、展示陈列、吸引购买”等多功能于一身的“瓶子与瓶标”尤为关键,基本上60%~70%的精力花费在此。因此,几乎所有日化企业均将“产品包装开发与设计”作为头等大事,积极开发“新材料、新工艺、时尚环保”的日化瓶标,以提升产品市场竞争力、销售力,提升产品回报率。

    瓶标是品牌的标记,品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候,日化终端用户无时无刻与瓶标印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和如薄荷、生姜等。茹二奶奶无语。新市场,让消费者感受到你的产品在变,变的更时尚更具个性,更具价值感,以使产品销售占领更多市场份额,长盛不衰。

  “没有谁跟我说过。”“小鬼你真莽1  只有“设计、材料、工艺”通盘考虑,瓶标才能时尚、价值非凡

    目前,日化行业瓶标主要方式主要有“不干胶瓶标印刷”与直接“丝印”两种方式。而不干胶瓶标(薄膜、纸类、模内薄膜)在化妆品外包装上占将近一半,成为化妆品瓶标主流。

    中国本土日化企业虽然都知道将“产品包装开发与设计”作为头等大事,而且花费大量精力、物力,但是“瓶标开发”过程中,却是“问题”不断,乃至我们在市场上依然能够看到许多“问题瓶标”,主要问题具体表现如下:

    设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺产生的瓶标“问题”

    由于中国的美术院校培养的平面设计师、商业美术设计师、工艺美术设计师(还有一部分电脑专业或其他专业转为设计师),在校基本上只是学习画画基本功、设计构成、电脑设计这些内容,基本没有机会学习印刷设备、印刷工艺、材料(不干胶、油墨、纸张等等)、印前处理和印后加工——这些知识与技术,只有在以后的工作机会与实践中积累。所以,有许多设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺,在设计瓶标时,往往会脱离实际,产生一些瓶标印刷质量不好、达不到设计师效果、或者印刷设备与工艺无法做到等等“问题”。

    针对这个问题,一方面是企业设计师需要不定期到印刷厂、材料供应商或参加行业瓶标峰会,去了解学习印刷设备、印刷工艺、材料知识与技术,设计过程与印制过程尽量与印刷厂美工、技术师多交流、多沟通,共同创新,尽量能够使瓶标“设计”成为成本合理、时尚且价值非凡的“成品”。同时,提高瓶标印制速度与效率,满足市场快速竞争(营销与设计、采购经常有这个矛盾);另外一方面是印刷厂、材料供应商为终端用户免费培训“产品包装开发与设计”队伍,如艾利丹尼森不干胶瓶标印刷培训学院,倾心打造瓶标行业的“黄埔军校”,所有学员可以在这里体验“不干胶瓶标生产完整链条”——从制版、调墨、调色、印刷、分条、模切等,到网纹辊清洗,出标再至贴标环节,不干胶瓶标印刷与贴标整个环节的设备、仪器、软件系统等都一应俱全。

    不干胶瓶标的加工在材料、设备和工艺等方面表现出高度的专业性,一定要让“专业的人做专业的事情”。因此,企业必须解决作为日化不干胶瓶标的第一创造者——“设计师”在材料、设备和工艺等方面的培训学习、沟通交流。

    只有让创意“设计师”了解瓶标材料的类别与各自特性,才能有效发挥瓶标的优势和作用,才能不断创新和设计出合理、美观的瓶标,才能够利用特殊的瓶标材料,体现瓶标的时尚与个性。

如:透明、半透明、不透明、金属、哑光、亮光、幻彩、珠光等等视觉效果,结合销售环境,形成差异化与销售卖点。
    只有让创意“设计师”了解凹版、凸印、柔印、丝版,UV、冷(热)烫、镭射等等印刷方式,及数字印刷、组合印刷工艺,才能够将瓶标个性设计、创新设计表现发挥的淋漓尽致,才能够实现整体效果的创意设计融洽,才能够使瓶标更显高档、更有价值感。特别是目前数字印刷、组合印刷工艺发展迅猛,能够满足复杂、高档工艺印刷;能够满足可变信息、防伪二合一印刷(条码与防伪);完全可以满足“短版化、小批量、个性化、交货周期短”的需求。如今瓶标印刷加上特种技术,全息定位烫印、冷烫印、激光,模切等高新技术的应用,数字“组合印刷”优势强大。

    印刷厂、材料供应商选择不当产生的瓶标“问题”

    “瓶标形象设计、瓶标生产成本、瓶标应用环境”是终端企业必须综合考虑的。不干胶瓶标的日化产品显示气泡、起皱、卷边甚至脱落以及整体效果不是很理念等现象,这些现象有很多是由于没有选用合适的不干胶签材料;而印刷效果不靓丽、套印不准、墨色偏差、报废率高等现象,很多是由于没有选用合适的印刷厂。

    “选择能够为你的终端产品提供品质优良的材料或服务的供应商”是企业供应链管理的重要一环。由于日化行业是“卖梦”、&ld第三部分创意总监(1)“你是从香港来的吧1quo;卖希望”的特殊行业,只有通过新材料、新工艺和新备,才能够使你的瓶标更时尚、更有个性,更有价值感;只有你的瓶标绚丽、消费者爱不释手,才能够让他们自愿掏钱购买。因此,选择能够为你的品牌包装制衣作嫁的印刷厂、材料供应商是非常关键的。

    但是,这个行业由于发展迅猛,自然存在较大的实力差异,特别是在印刷设备、技术人员、工艺经验积累等多方面表现更加悬殊。如果你由于不了解印刷厂、材料供展不开的眉头,定义应商而选择不当,乃至为了节约成本,而选择三四流印刷厂、材料供应商,必然达不到这个行业对产品包装的“时尚、价值非凡”(特别是高档的化妆品瓶标印刷),最终被市场、消费者认定为“低端、低质”产品,市场竞争力与销售力自然江河日下,而所谓的持久发展更是痴人说梦。

    更可怕的是,选择三四流印刷厂、材料供应商印制瓶标,非常有可能无法按时、保质交货,在你们来来回回的争吵与埋怨中,市场无情的流失。在“快鱼吃慢鱼”的今天,这样的"老婆,过得开心吗?"D.0万元事情经常发生。

    俗话说的好:舍不得孩子套不着狼。当宝洁、联合利华、欧莱雅他们都在选择行业一流印刷厂、材料供应商印制瓶标,你还在使用三四流印刷厂、材料供应商,品牌形象差距那是十万八千里,销售自然也只能是望尘莫及。

    在“创新、精致、时尚、经济、实用、环保”的不干胶包装瓶标设计基本理念下,企业“产品包装开发与设计”瓶标开发过程中,“设计、材料、工艺”一个都不能少。

 

(责任编辑:hb)


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